ファッション＆スポーツビジネス特集

「“プロ野球リーグ全体”の市場活性化（マーケティング）とは？」

プロ野球全体にわたるリーダーシップ、或いは各球団の協調性の欠如という根本的な問題が存在するとして、それでは球界全体としてどのような市場活性化策（＝プロ野球のマーケティング）が考えられるのだろうか。
まず、ここでいう「市場」とは、「市場領域」と、その市場領域における「プロ野球ファンの人数（ファン率）」×「ファンの度合いの強さ（来場頻度・単価に影響）」×「ファン歴」という要素に細分化できる。
これらの各要素を活性化すると同時に、球団運営に関わるコスト（特に選手費用とスタジアム費用）をコントロールすることがプロ野球市場の活性化に結びつくものと考えられる。これらは言うまでもなく各球団の独自の努力が大切ではあるが、まずは本章のテーマである「球界全体」という視点にて取り組むべき課題を取りまとめていきたい。

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