ファッション＆スポーツビジネス特集
Summery プロ野球のマーケティングに向けて
（i）リーグ全体での収益分配
「Part 1：リーダーの不在 手を取り合えないチームメイト」および本章「Part 2：魅力あるリーグをつくる、“プロ野球のマーケティング”」では、主にプロ野球のリーグ全体としての問題について取り纏めた。野球界全体におけるリーダーシップの不在、資本と経営の混同、そして狙うべき市場領域とリーグの魅力向上。“各球団が個別に行うべきこと”以外に、野球界全体が手を取り合い、同じゴールを目指すことができれば、プロ野球市場の成長余地を多く見出せるものと考える。すなわち、この「全体の最適化」という点が、一般産業とスポーツビジネスの決定的な差異と言えるのかもしれない。
とはいえ全体を最適化するだけで、プロ野球がスポーツビジネスとして成立するわけではない。個別の球団自体がどのようにして正しいビジネスモデルとマーケティング戦略を打ち立て実行しうるかが、スポーツビジネスを確立する上での大きな課題となる。
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